2023营销服务市场现状及前景分析

随着消费者生活方式的改变以及数字技术的不断迭代，营销环境持续发生着变化，数字化营销让营销的每一个节点都需要更充分的交互，更高效的完成，营销服务市场的竞争变得更加激烈，迫切需要更专业、高效的服务伙伴。

营销服务属于现代服务业，是市场经济高度发达以及社会化分工发展到一定阶段的产物。营销服务业具有“新技术、新业态、新方式”和“高人力资本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”的“三新”、“三高”和“三低”的特点。

营销服务，是指为企业提供营销咨询、营销指导、营销管理、营销推广、营销调研等服务的行业。营销服务属于现代服务业，是市场经济高度发达以及社会化分工发展到一定阶段的产物。

营销服务业具有“新技术、新业态、新方式”和“高人力资本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”的“三新”、“三高”和“三低”的特点。

近年来，营销服务行业发展速度较快，数字经济带动营销服务行业快速发展。原来的营销是资源型驱动型，谁拿到头部资源就能够变成行业头部。现在是算法驱动或者数据驱动，所以未来营销数字化领域的垄断位置没有那么明显。

自2020年疫情以来，全球经济复苏缓慢，政经格局百年巨变，各国贸易保护主义抬头，尤其是在国际社会合规监管环境日趋严格的大环境下，中国“走出去”外贸企业所面临的经营风险更为复杂和严峻。企芯作为服务于外贸行业的创新型科技公司，借助全球大数据资源优势，构建庞大海外营销服务网络，携手外贸企业轻松开拓跨国市场。

伴随着疫情反复带来的冲击，消费者生活方式的改变以及数字技术的不断迭代，营销环境也在持续发生着变化。企业对个性化营销的需求日益凸显，营销需要更加精细化，营销渠道呈现出多元化的特点，内容也需要适配不同的营销场景，在以上因素的共同作用下，营销服务市场的竞争也变得更加激烈。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国营销服务行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

随着科学技术的飞速发展，营销服务企业更加容易利用现代化的高新技术开展营销创新活动，如营销组织创新，7Ps创新，服务品牌创新等，这是我国服务企业难以企及的。如近几年发展起来的网络营销，就是外资企业运用现代科技进行营销创新的结果。

如今营销服务的方式多种多样，有网络广告营销，报刊杂志营销，电视广告营销等，传统营销方式大众接触得比较多，但是很多人对服务营销概念都比较陌生，品牌联播专家曾做出过这样的解答，所谓的营销服务是指企业在充分认识满足消费者需求的前提下，为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。

伴随我国经济转型和发展，市场对营销服务需求不断增大。但一直以来，市场上营销服务同质化问题较为严重，从而使得企业对专业化、个性化、实效化的营销服务需求更为迫切。需求的产生促使营销外包服务程度逐步深化，对营销机构的专业化程度、营销地域的广袤程度以及营销手段的多样化程度均提出了较高要求，同时也为专业化的营销服务机构提供了良好的发展机遇，我国营销服务行业迎来了广阔的发展空间。

从全球营销服务竞争的角度来看，跨国企业有实力和基础执行专业化的营销策略，并选择专业的第三方营销机构为其提供量身定制的服务，以便在竞争之中取得先机。而对许多中国企业而言，为应对外国品牌的市场冲击、更好地满足消费者需求和提升自己的品牌，也有实施专业化的营销策略的动力。在营销外包持续深化发展的背景下，专业化的营销服务提供商迎来了很好的发展机遇。

随着企业之间的竞争日趋激烈，为了迎合日趋多样化、个性化的消费者需求，企业不断拓展自身的营销手段和触达消费者的营销场景。企业的营销需求更加多元，一方面给予服务商更多的合作机会，另一方面服务商为满足企业的营销需求，要不断提升自身能力。在这样一个供需双方不断升级的过程中，也为营销生意合作带来了更大的挑战。

展望2023年，专业化的营销服务机构提供了良好的发展机遇，我国营销服务行业迎来了广阔的发展空间。在经济全球化中,企业对全球优势资源的配置，需要在成本、资源、法律、竞争以及销售等基础_上充分考虑，做出科学的营销决策,从而成功占领国际、国内市场。