数字经济时代,数字营销行业在国家相关政策引导下具有较为广阔的发展前景。2022 年 1 月,国务院印发了《‚十四五‛数字经济发展规划》,提出数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态,是以数据资源为关键要素,以现代信息网络为主要载体,以信息通信技术融合应用、全要素数字化转型为重要推动力,促进公平与效率更加统一的新经济形态。
数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有,正推动生产方式、生活方式和治理方式深刻变革,成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。‚十四五‛时期,我国数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段;明确到 2025 年数字经济迈向全面扩展期,数字经济核心产业增加值占 GDP 比重达到 10%,发展规划中进一步明确要促进数字技术向经济社会和产业发展各领域广泛深入渗透,推进数字技术、应用场景和商业模式融合创新。
如果你想了解数字营销行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》。重点分析了我国数字营销行业将面临的机遇与挑战,对数字营销行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。
随着数字化、新媒体、新消费等趋势的影响给竞争激烈的营销领域带来了新的变化。品牌方为了在新环境中利用有限的流量资源实现最大程度的曝光度和转化率,纷纷摆脱原有限制,争取在新的赛道进一步提升营销效率。目前,在品牌方追求新赛道的过程中,虚拟数字内容成为了新的布局焦点。
例如,虚拟数字人作为具有多重人类特征(外貌特征、人类表演能力、人类交互能力等)的综合产物,其高度拟人化的特性所带给用户的亲切感、关怀感和沉浸感符合大多数消费者的娱乐核心需求。另外,营销场景的虚拟化进程也在线下活动受到限制的情况下得到重点关注。如沉浸式直播间运用虚拟技术构建极具渲染力的虚拟场景,实时渲染、跟踪,将产品与空间合二为一,打破时空限制的同时,以新颖、逼真的场景充分发挥营销创意,给予消费者强烈的感官冲击,并刺激其消费。
如今,房地产业、餐饮业、家具业、服装业纷纷开始尝试虚拟营销场景,其对内容或服务的立体展示,以及对故事的描绘,将赋予营销广告沉浸式的体验,让品牌更加充满故事感和价值感。广告营销行业往往成为宏观经济景气度的前导与放大指标。消费全面促进的战略规划或将能够提高广告主对未来前景的预期和信心,进而前置性提高营销预算,率先抢占消费者心智及市场。
中国数字营销行业产业链主要由上游的需求端,中游的中介端,下游的媒体端以 及数据管理等第三方技术支持平台构成。
在企业数字化转型被反复强调的当下,不断累积的数据要素成为指导创新的资本。俯视整个产业链,营销作为最接近消费侧的一环,应当加快培育数据要素市场,激活数据资源价值。
在数字经济时代,传统企业实现数字化,必须把数字营销作为一个重要的方面来 关注,作为数字经济重要组成部分,数字营销行业也在国家相关政策推动下实现了新 突破,国家陆续出台相关政策法规,鼓励行业技术创新,制定推广行业标准,推动产 业转型升级。
数字营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践,但它的范围要更加广泛,还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。
后疫情时代,宏观经济下行,数字经济和消费结构转型升级,随着线上线下全渠道消费趋势加速,新零售 O2O 市场蓬勃发展,数字营销服务行业迎来机遇。
随着流量红利的逐步消失、同质化竞争的日益严峻,数字营销行业面临增长乏力、毛利率持续下滑等危机。在此背景下,内容营销在数字营销领域的价值开始凸显。同时,广告内容监管趋严、流量成本高企且转移成本下降,广告主对广告质量提出更严格的要求。以信息流广告为代表的新兴原生广告呈现快速增长态势,到2020年信息流广告市场规模有望达到2000亿元。
如今,从门户网站到如今较为成熟的精准营销,数字营销已经从单纯的文字、声音、影像投放发展为深挖消费者需求高效推广的重要手段。目前数据挖掘分析的技术已得到验证和应用,也为互联网营销创造更多价值挖掘空间,无论是传统企业还是资本大鳄都想在这个风口上分一杯羹。这也让“巨头”和数字营销企业的并购整合,掀起了一股资本热潮。
数据显示,2020年我国数字营销市场规模为818.2亿元,同比增长25.39%,年均复合增长率为22.01%;预计到2021年中国数字营销市场规模将突破千亿元,达到1008亿元。
数字营销行业市场机遇分析
在数字经济时代,传统企业实现数字化,必须把数字营销作为一个重要的方面来 关注,作为数字经济重要组成部分,数字营销行业也在国家相关政策推动下实现了新 突破,国家陆续出台相关政策法规,鼓励行业技术创新,制定推广行业标准,推动产 业转型升级。 如今营销已进入了4.0时代,在营销1.0时代是以产品为中心,2.0时代是以消费者为中心,3.0时代是以消费者价值观为中心。4.0时代是以数字为中心,也称数字营销。
近年来,数字营销行业发展速度较快,数字经济带动数字营销行业快速发展。数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时,相关,定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。
随着近年来移动互联网流量逐步见顶,企业推广和数字营销行业迎来新的挑战。数字化营销正由传统营销进化至深度营销,通过各种技术能力、算法能力、渠道能力等诸多方面延伸,深入赋能企业经营中的各个增长环节,从而助力企业实现数字化增长。
同时,随着移动互联网及社交媒体的普及、民众注意力的愈加碎片化,移动广告将持续向视频化、社交化发展。抖音的崛起使短视频营销开启了移动营销的下半场,受公众号阅读量下降的影响,微信对公众号进行内容流化改进,同时,开放小程序广告位,加速微信流量变现能力。目前,随着消费分级的形成,消费者更加注重品质消费和个性化消费,以用户为中心、技术为驱动的创新营销需求在不断放大。
互联网产业的发展及用户的普及,推动数字营销市场走向成熟阶段,品牌主对营销预算、营销策略的管理越来越趋于精细化,渗透各个环节,营销技术的重要性日益明显。同时,营销服务商们也纷纷投入营销技术的研发与营销场景的创新应用,如运用 AIGC 技术实现智能图像素材设计、智能视频素材生成、智能广告文案制作、智能推荐精准投放、智能客服等应用,运用 AI 技术赋能营销服务全链路,更好地为品牌主提供高效降本的营销解决方案,助力品牌主创新破局。